“擼貓、吸狗” ｜年輕人的孤獨捧起千億市場

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“擼貓、吸狗” ｜年輕人的孤獨捧起千億市場

2022年初，《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）發布，根據報告中的數據，46.3%的寵物主出生在1990年以后，80后則達到30.5%。

為什么養寵物，喜歡寵物是最大的原因（73.5%）。另外非常重要的一點是為了自己（14.8%）：增加生活樂趣、緩解工作壓力。

寵物主呈現出高學歷、高收入、低年齡、低寵齡的特征，有相當一部分年輕人在最近幾年開始養寵物。

尤其是在一線城市，深圳街邊隨處可見各種寵物醫院和提供寵物寄養、美容spa及相關服務的店鋪。

胡潤研究院公布1058家全球獨角獸，新瑞鵬位列第141名?？梢哉f，只要聊到寵物醫療就離不開“瑞鵬系”。

然而，在寵物經濟領域，寵物醫療只是其中第二大的細分市場。

吃，才是這個行業最大的“蛋糕”。

麥富迪、比瑞吉、渴望，還有瑪氏的寶路、偉嘉和皇家，只要你養過貓貓狗狗，那么你對這些品牌同樣不會陌生。

在寵物食品領域，他們是不折不扣的C位網紅，而山東則是國內生產寵物食品的“中央工廠”。

煙臺中寵、梅里亞、路斯股份、乖寶寵物等，這些國內寵物食品的代表企業都在山東。

寵物們的“恩格爾系數”在降低，鏟屎官們對自家主子生活質量的要求開始提高。

寵物醫療、寵物服務這些同樣是剛需的細分市場，市場份額和滲透率都開始提高。

根據《2021年中國寵物行業白皮書》的數據，食品的市場份額從61.4%降到51.5%，而醫療則從19%升至29.2%。

隨著國內養寵群體增加、養寵觀念變化、消費升級，寵物經濟早已超過千億規模。

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寵物用品行業技術水平特點及競爭情況 

寵物用品行業技術水平主要體現在新產品的設計開發、產品智能化以及產品質量管理等方面。

當前，國際知名的大型寵物用品設計開發及銷售企業主要集中在美國、歐洲、日本、澳大利亞等國家和地區，但國內以部分領先企業為代表的寵物用品企業已具有較強的設計開發能力和一定的生產規模，并長期為境外連鎖零售商、專業寵物產品連鎖店以及線上電商平臺等各類客戶提供產品，具備一定的技術水平。

在寵物用品領域，我國輕工業產品的制造優勢領先，各類寵物用品的主要制造產業鏈已逐步轉移至我國，因此寵物用品行業參與者以境內企業為主。

同時，由于寵物窩墊、貓爬架、寵物玩具等多數寵物用品的品類規格眾多、標準化程度較低，人工操作工序比例較高，因此除尿墊、牽引繩等標準化程度相對較高的產品外，多數寵物用品制造企業的經營規模較小，特定品類寵物用品的行業參與者以中小企業為主。

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養寵體驗再升級，寵物生活邁進智能時代

隨著5G和物聯網的發展，智能用品已經滲透到包括養寵在內的家庭生活的各個領域，而養寵硬件智能化正在成為寵物消費升級的一大趨勢。

養寵越來越年輕化，除了為“空巢寵物”添置必備設施，年輕一代養寵物也不再滿足于“養活”，而是“養好”，因此他們很容易種草那些智能化養寵設備。

天貓數據顯示，2020年寵物智能商品銷量增速超過500%，智能喂食器增長120%；

京東超市統計，2020年“雙十一”開場10分鐘，智能寵物用品成交額即同比增長33倍。

由此可見，寵物主們對智能設備的需求的確是存在的，并且市場不容小覷，也正因如此，才引來美的、小米等巨頭紛紛跨界寵物智能設備。

可穿戴智能硬件設備的功能是幫助寵物主隨時查看寵物的健康指標，包括跟蹤寵物狗健康、實時記錄寵物狗體溫、檢測寵物狗運動狀況等等。

毫無疑問地，這些設備的出現給養寵家庭帶去了便捷，正受到越來越多消費者的歡迎。

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2022-2028年中國寵物醫療行業市場調查研究及投資策略研究報告

智研咨詢發布的《2022-2028年中國寵物醫療行業市場調查研究及投資策略研究報告》

首先介紹了寵物醫療行業市場發展環境、寵物醫療整體運行態勢等，接著分析了寵物醫療行業市場運行的現狀，然后介紹了寵物醫療市場競爭格局。

隨后，報告對寵物醫療做了重點企業經營狀況分析，最后分析了寵物醫療行業發展趨勢與投資預測。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。

其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

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前赴后繼的寵物食品企業，誰真正掌握了“流量密碼”？

最近打開社交媒體，到處都是Solid Gold素力高新的營銷話題“我的貓不干人事”，不僅深度入侵了B站、微博、小紅書、抖音四大主流平臺，還通過場景沉浸式微綜藝直播《100只貓不干人事人類觀察室》，與天貓觀察室店鋪直播無縫承接助推，狠狠撩動了一波年輕人的養寵興趣，實現全網曝光量超1.6億曝光，互動人數超28萬，品牌首次B站直播觀看人次21萬，成為當晚B站寵圈人氣峰值TOP1！

近三年線上寵物消費受消費人數增長及筆單價驅動，消費規模增長達1.5倍，其中直播引導寵物消費近一年同比增長達2倍。

2022年的寵物經濟依然會延續去年的熱度，繼續走在時代的“快車道”上，讓人不可忽視的是在90后、Z世代逐漸成為“養寵經濟”的主力軍之時，Z世代們也正在“重塑”寵物消費。這就倒逼寵物食品企業不斷創新產品和調整營銷策略，來滿足這屆“鏟屎官”的更高級的情感需求。